Com forte presença digital, hábito de compra online e interesse por promoções, mais de 13,5 milhões de brasileiros devem aumentar os gastos durante a Copa do Mundo. O perfil, identificado pela Serasa Experian, revela oportunidades para marcas desenvolverem ativações voltadas a categorias como streaming, moda, delivery e entretenimento digital ao longo do torneio.
Identificados como “Nação do Futebol”, 87% desses consumidores realizam compras pela internet, quase o dobro da população brasileira em geral, que é de 44%. A busca por descontos também é mais frequente: 55% são considerados consumidores com forte afinidade por promoções, contra 17% da população em geral.
O levantamento mostra que 72% desse grupo têm afinidade com serviços de streaming, característica que amplia as oportunidades para campanhas em plataformas digitais e ações voltadas ao consumo de conteúdo durante os jogos.
Já entre as categorias com maior potencial de compra, moda lidera com 54,6% de afinidade, seguida por food delivery e mercado, com 46,5%, e produtos relacionados a saúde e fitness, com 42,4%.
Para as marcas, os dados indicam a possibilidade de desenvolver ativações mais alinhadas aos hábitos de consumo observados durante a competição, aproveitando momentos como reuniões para assistir aos jogos, consumo de entretenimento em múltiplas telas e compras motivadas por ofertas e conveniência.
“O diferencial para as marcas está em entender quem tem maior propensão a comprar, em quais categorias e em qual momento da jornada. Com dados e inteligência analítica, é possível sair de campanhas amplas e genéricas para ativações mais precisas, conectadas ao comportamento real de cada audiência”, afirma a CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto.
O estudo foi realizado em maio de 2026 por meio do Insights Hub, plataforma de inteligência de dados da companhia, com base no cruzamento de dados comportamentais, financeiros, socioeconômicos e de afinidade de consumo.
Imagem: Envato
