O boom do digital, principalmente no durante e no pós-pandemia, trouxe uma impressão de que o varejo físico poderia se enfraquecer. Mas o tempo mostrou que o ponto de venda apenas precisou se transformar em um ponto de experiência para o consumidor. E os shopping centers não ficariam de fora dessa transformação. Segundo o estudo de Tendências e oportunidades: lazer e entretenimento, da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), o setor de shopping centers contabiliza um total de 121 mil lojas no País. A categoria de lazer representa 2,2%, o que corresponde a mais de 2 mil operações fixas.
“O lazer tem se mostrado uma das principais tendências nos shoppings. O aumento das operações fixas de lazer desde 2019 e o crescimento nas vendas médias mensais mais recentes refletem esse movimento ascendente do segmento, reforçando esses espaços como centros de convivência e experiências para as famílias brasileiras”, revela Glauco Humai, presidente da Abrasce.
Os dados também apontam que as operações de lazer aumentaram sua participação, de 1,4% para 2,2% entre 2019 e 2023, consolidando os malls como espaços de convivência e entretenimento familiar. Considerando a quantidade média de operações, isso representa um avanço de 2,4 para 3,4 operações por empreendimento ao longo do período analisado.
Conforme os dados do monitoramento mensal da Abrasce, as operações de entretenimento representam, em média, 10,7% de ABL (Área Bruta Locável) dos empreendimentos. Em relação às vendas, a média mensal em 2022 desse nicho era de R$ 209 por m². Em 2023, esse valor subiu para R$ 266, o que representa um aumento de 27,2%.
Operações de lazer
Entre as subcategorias de lazer, foram mapeadas no último Censo Brasileiro de Shopping Centers, cerca de 10 operações fixas, sendo o cinema a operação com maior índice – está presente em 92,4% dos empreendimentos – seguida de operações de diversões (parques e games) com 80,9%.
“A pesquisa realizada pela Abrasce, já indicava essa importância, ao apontar o lazer como a segunda maior motivação de visita, com 31% dos consumidores atraídos por atividades de entretenimento e convivência. Seguimos empenhados para que esse número cresça ainda mais e o impacto do nosso setor continue extremamente positivo”, destaca o executivo.
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