Com a proposta de acompanhar diferentes momentos no dia a dia das pessoas, a Heineken lançou o Heineken House, um espaço com 10 ambientes diferentes, inspirados nas marcas do portfólio do grupo, que transitam entre lazer, cultura, convivência e bem-estar, tentando transformar permanência em experiência. Localizado no Parque Villa Lobos, em São Paulo, o espaço teve como inspiração o Heineken Experience em Amsterdã, sede do grupo na Holanda.
O projeto nasceu há 4 anos e desenvolvido pela Atenas.Ag, com a missão de dialogar com os interesses de públicos variados, incluindo famílias, grupos de amigos e pessoas acompanhadas de pets.
“Queremos que essa casa seja um espaço de conexão, onde as pessoas possam vir trabalhar, trazer o cachorro, encontrar os amigos ou estar com a família em diferentes momentos do dia. É isso que buscamos criar”, afirma Mauricio Giamellaro, CEO da Heineken Brasil.
A escolha do Parque Villa-Lobos, destaca Giamellaro, foi feita com base no conceito que a marca buscava traduzir, de humanizar as relações e estar mais presente fisicamente. “A gente não escolheu um lugar, escolhemos o conceito. E os parques, de uma maneira geral, entregam o que consumidor busca: espaços onde ele consiga se desligar do mundo digital”, diz.
A construção do espaço aconteceu em etapas e a execução levou cerca de um ano e meio de execução. Depois, o espaço foi “envelopado” para traduzir a essência de cada marca, criando uma experiência integrada em um ambiente.
“O grande desafio desse projeto era fazer com que as marcas conversassem, mantivessem o seu DNA sem um interferir com a outra, sem parecer que eu estava num espaço onde não tinha unidade. O bar company dá essa unidade onde você chega e consegue de cara entrar em contato com todas as marcas do grupo”, explica Denise Garrido, CEO e fundadora da Atenas.ag.
Confira os espaços do Heineken House:
Amstel
Marca com os códigos holandeses de Amsterdã, a Amstel é patrocinadora oficial da Copa Libertadores e da Parada LGBTQI+. O espaço tem uma área dedicada a shows e apresentações musicais.
Eisenbahn
Com uma ambientação inspirada no universo industrial, marcada por cores e texturas metálicas, o ambiente destaca o processo produtivo e a qualidade das cervejas. Entre os principais elementos do espaço estão a área dedicada à cultura do rock’n’roll, que traduz a atitude da marca e inclui uma jukebox interativa para os visitantes escolherem suas músicas, além da locomotiva da Eisenbahn.
Blue Moon
O espaço da Blue Moon aposta em uma atmosfera conectada ao universo da arte, com ambientação inspirada em uma galeria itinerante, que contará com exposições rotativas a cada 2 meses. O local também destaca o ritual característico de consumo da cerveja, servida com a tradicional fatia de laranja, elemento que reforça a identidade sensorial da cerveja.
Baden Baden
O espaço foi desenvolvido para contar a trajetória da marca desde sua fundação, em Campos do Jordão, em 1999. A ambientação aposta em tons quentes e referências ao clima serrano e invernal. O ambiente foi pensado para proporcionar uma experiência mais intimista aos visitantes, ao mesmo tempo em que apresenta diferentes rótulos do portfólio.
Heineken Zero
O espaço da Heineken 0.0 foi criado para conectar a marca ao universo da Fórmula 1, parceria que já completa 10 anos e é um dos principais territórios de comunicação da cerveja sem álcool.
A proposta é oferecer ao público uma experiência imersiva inspirada no automobilismo, por meio de um simulador hiperrealista de corrida.
Lagunitas
O espaço destaca o conceito “dog first”, inspirado na relação da marca com os cachorros desde sua fundação, criando uma estrutura totalmente pet friendly, com itens e espaços dedicados para receber os animais de estimação dos visitantes.
Sol
O espaço da Sol foi desenvolvido para transmitir a atmosfera leve e solar que faz parte da identidade da marca. A ambientação aposta em cores claras, texturas naturais e materiais como cordas e elementos orgânicos para criar uma sensação de descontração e bem-estar.
Coworking
Pensado para oferecer um ambiente funcional e acolhedor, o espaço de coworking conta com sistema de agendamento disponível no local ou via site. Além das áreas compartilhadas, o local também oferece salas de reunião equipadas com sistema de som e TV.
Casa do Futuro
O espaço do Restaurante Escola reproduz a operação de um bar e restaurante, permitindo que os participantes tenham contato direto com atividades de cozinha, bar e atendimento em salão ao longo da formação.
O projeto combina dois meses de capacitação prática com uma etapa final de mentorias conduzidas por executivos da Heineken e do Senac.
Heineken
O espaço Heineken foi desenvolvido para conectar música, descoberta e socialização em um mesmo ambiente. Com uma área dedicada a DJs e apresentações, a proposta é incentivar novas experiências sonoras e a descoberta de diferentes ritmos ao longo da programação.
O rooftop complementa a experiência como um espaço de convivência e conexão entre os visitantes, oferecendo vista para o parque e para a cidade.
Imagens: Larissa Féria
