A rede de mercados conveniência Oxxo dá início a um projeto de retail media que prevê a instalação de 50 telas em unidades de diversas regiões de São Paulo. As telas serão usadas para atualizar ofertas em tempo real e destacar lançamentos.
A Varejo Ads será responsável pela instalação e pela manutenção das telas, além da inserção e da gestão dos conteúdos em todas as unidades da rede. “O Oxxo é uma marca muito presente na capital e, por isso, muito atrativa para o mercado publicitário e anunciantes devido a sua visibilidade. Sem dúvida, o início da digitalização da Oxxo e a entrada no mercado publicitário via retail media era bastante esperado e se revela como uma conquista para o varejo”, avalia Dario Gohda, diretor-geral da Varejo Ads.
A Oxxo visa, em um primeiro estágio, atingir o trade e marcas que já fazem parte do ambiente de venda. Mas a movimentação também sinaliza a intenção da rede em incluir outros segmentos produtivos e de serviços em sua estratégia de retail media para a obtenção de novas receitas.
“A instalação em 50 lojas, em parceria com a Varejo Ads, reforça a nossa estratégia junto às nossas maiores vitrines, nossos mercados. Ter telas nas lojas é virar o jogo da comunicação para atualizar ofertas em tempo real, ampliar o impacto das campanhas, destacar lançamentos estratégicos, parcerias e collabs com as indústrias e criar experiências mais vivas e dinâmicas para os clientes”, resume Camila Assis, head de Marketing e Comunicação externa do Oxxo.
Mais retail media com Flying Fish e Oxxo
Recentemente, a Flying Fish, cerveja saborizada de limão da Ambev, fez sua estreia em São Paulo após o lançamento no Sul do País. Para para celebrar a chegada, Oxxo e Ambev apresentaram uma loja emblemática exclusiva, que funciona como vitrine de experimentação, descoberta e conexão com o público.
A unidade está localizada na Rua Maria Antônia, 328, na Vila Buarque, próxima a universidades. Com duração de dois meses, a loja conta com uma ambientação imersiva inspirada nas cores da bebida, com destaque para os limões, elemento visual que remete diretamente ao sabor da Flying Fish.
Imagens: Divulgação
