A Amstel, marca do Grupo Heineken, transformou supermercados e atacados de estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Santa Catarina, Pernambuco e Bahia em ambientes que estimulam os sentidos e convidam o consumidor a entrar no clima do Carnaval ainda durante as compras. A ação acontece até março.
A ativação da marca conta com a Ilha Sambódromo, um espaço cenográfico iluminado que transporta o consumidor para o clima dos desfiles carnavalescos dentro da loja. A estrutura dialoga com a Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que guia o consumidor por um percurso com passos de samba ao longo do caminho.
“O Carnaval é um momento em que as pessoas querem estar juntas, sentir o ambiente e viver experiências autênticas. Nosso trabalho em Trade Marketing é justamente transformar os pontos de venda em espaços que despertem os sentidos dos consumidores, seja pela ambientação ou pela interação”, afirma Jussara Calife, diretora de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Para tornar a experiência mais atrativa, a Amstel reforça a estratégia de compre e ganhe. Na compra de 24 unidades de Amstel 473 ml, o consumidor recebe um copo térmico exclusivo da marca para acompanhá-lo durante o Carnaval.
A marca ativa o QG Amstel, que estará posicionado nos estacionamentos das lojas Pão de Açúcar Voluntários, no Rio de Janeiro, e Pão de Açúcar Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo, além do QG Amstel Vibes, instalado em um posto de gasolina na Rua Inácio Pereira da Rocha, 50, na Vila Madalena, em São Paulo. Os espaços permitem a compra da bebida já gelada e oferecem áreas para descanso, encontro com amigos e registros fotográficos antes de seguir para a festa.
“Com a Amstel, nossa cerveja puro malte de Amsterdã, pensamos cada ativação para que nossos consumidores se sintam convidados a entrar no clima da folia e, ao mesmo tempo, para que nossos parceiros vejam seus estabelecimentos ganharem ainda mais vida”, completa Jussara.
No foodservice
Nos bares e restaurantes, a Amstel fortalece a parceria com os estabelecimentos ao levar experiências como o Camarim Salão Folia Amstel, que transforma os bares em espaços de preparação para o Carnaval. Na compra de um balde com quatro Amstel 600 ml, o consumidor ganha um penteado carnavalesco com adereços criativos e visual instagramável.
A experiência acontece no Quioxque, em Belo Horizonte; Bar do Quintal, em São Paulo; Caju Copacabana, no Rio de Janeiro; Boteco Zé Mané, em Florianópolis; Nova Alegria do Imbuí, em Salvador; e Boi Voador, em Recife.
Outra iniciativa é o Carnaval Unidos da Amstel, um espaço interativo que simula o clima de um desfile carnavalesco. Ao comprar um balde com quatro Amstel 600 ml, os consumidores podem escolher adereços como máscaras, plumas, chapéus e óculos e registrar o momento em fotos instantâneas.
As imagens são entregues com moldura personalizada da Amstel no formato polaroid ou em versão digital, transformando a experiência em uma lembrança física e compartilhável da folia. A iniciativa estará presente no Bar do Cloves, em Belo Horizonte; Prainha da Villa, em São Paulo; Badalado Olegário, no Rio de Janeiro; Bar do Tala, em Itajaí; Bar Plato, em Salvador; e As Galerias, em Recife.
Imagens: Divulgação
