A Shoulder inaugurou sua primeira pop-up store em São Paulo, instalada no piso Faria Lima do Shopping Iguatemi. Com 64 m², o espaço temporário ficará aberto ao público até 31 de março, com funcionamento de segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingos, das 14h às 20h.
A iniciativa funciona como uma prévia do novo projeto de loja que será inaugurado no Iguatemi após a reforma e integra a estratégia de comunicação da nova identidade da Shoulder, implementada gradualmente nas lojas físicas de todo o País. Desenvolvida pela arquiteta Renata Gaia, a pop-up, parte de uma mesma sala contínua, foi projetada para desacelerar o ritmo e estimular a experimentação dos visitantes.
“A pop-up foi pensada como um espaço contínuo. Trabalhamos com tecidos, cortinas e superfícies macias para criar camadas de conforto e transformar cada área da loja em parte da experiência de vestir”, explica Renata Gaia, arquiteta responsável pelo projeto.
Com mais de 90 lojas próprias presentes em cerca de 50 cidades do Brasil e mais de 1.000 pontos multimarca, a Shoulder mais do que dobrou de tamanho em relação a 2019. No ano passado, a marca teve R$ 950 milhões de receita líquida, uma expansão de 150% desde 2019. A expectativa é chegar a cerca de 100 unidades até o final de 2026.
“O provador sempre foi o centro da experiência da cliente em loja, não por acaso vestir é o verbo da Shoulder. Nosso objetivo foi expandir esse espaço simbólico e apresentar ao público o coração das nossas lojas, fazendo com que ele ocupasse todo o ambiente”, destaca Marcela Salles, diretora de marketing da Shoulder.
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