A marca de athleisure baseada em Los Angeles Alo Yoga combina roupas de performance com uma cultura de bem-estar e mindfulness, além de contar com presença global no varejo – a marca chegou ao Brasil no ano passado. Na plataforma Roblox, ela criou há alguns anos o “Alo Sanctuary”, seu jogo no metaverso, e continua atualizando a iniciativa como parte de uma estratégia mais ampla voltada à experiência do consumidor e à construção da comunidade.
O “Alo Sanctuary” é um universo virtual calmo e orientado ao bem-estar dentro do Roblox, que oferece meditações guiadas, aulas de yoga e itens digitais vestíveis inspirados no lifestyle da marca. Em 2025, a marca adicionou um elemento “figital”: adesivos com tecnologia NFC nas vitrines das lojas físicas permitem que visitantes conectem suas contas do Roblox e desbloqueiem recompensas exclusivas no jogo, criando uma ponte direta entre a jornada física e digital.
A experiência já acumula mais de 117 milhões de visitas, com atualizações recentes que incluem equipamentos de academia, áreas de imersão em água fria e desafios de movimento — diferentes dos tradicionais jogos promocionais de alta intensidade. O foco está menos em entretenimento acelerado e mais em engajamento contínuo e alinhado ao bem-estar. A iniciativa fortalece a conexão da Alo especialmente com a geração Z e cria um ciclo constante entre as lojas físicas e o universo virtual da marca.
Para os especialistas do Ebeltoft Group, o Alo Sanctuary no Roblox é um exemplo claro de como fazer “varejo no metaverso” da forma correta. Em vez de apostar em modismos, a marca partiu de sua essência, criando um ambiente alinhado ao seu posicionamento de bem-estar e consistente em todos os pontos de contato.
O grande diferencial é a conexão da experiência virtual às lojas físicas e as recompensas de comportamentos digitais com benefícios concretos. “O principal aprendizado é que plataformas como o Roblox não devem ser tratadas como campanhas pontuais, mas como camadas contínuas de experiência e comunidade, que alimentam lojas, dados e valor de marca”, diz o relatório.
O case Alo Yoga no Roblox é um dos destaques do Retail Innovations, um relatório que traz as principais inovações do varejo por todo o planeta e é elaborado pelo Grupo Ebeltoft. A Gouvêa Ecosystem faz parte desta aliança global que trabalha para transformar negócios e desenvolver soluções, mirando os desafios de hoje e as oportunidades de amanhã.
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