Mesmo diante de desafios econômicos como o tarifaço imposto pelo governo dos Estados Unidos a produtos brasileiros, a alta de juros e a inflação, o Brasil continua atraindo a atenção de marcas internacionais interessadas em crescimento. Em 2025, gigantes da moda, como a H&M, e redes de foodservice populares, como a Krispy Kreme, escolheram o País para suas estreias.
Esse é um dos temas da retrospectiva que a Mercado&Consumo fará, nos próximos dias, para relembrar os principais acontecimentos nos setores de varejo, consumo e serviços neste ano. Confira algumas das marcas internacionais que estrearam no País em 2025.
H&M
Preparando o terreno desde 2023, quando anunciou sua chegada ao País, a H&M fez sua estreia no Brasil neste ano com a inauguração de sua primeira loja em São Paulo.
A marca já chegou causando burburinho. A primeira unidade foi inaugurada em agosto de 2025, no Shopping Iguatemi, escolhido para a estreia. Em um momento em que se discute amplamente a escala de trabalho, a H&M adotou o modelo 5×2, em uma estreia que gerou fila na porta. No mesmo período, a marca sueca também lançou seu e-commerce no País.
A trajetória da marca no Brasil ao longo deste ano foi intensa. Ao todo, a H&M inaugurou quatro lojas no País e, para o próximo ano, já estão programadas cinco novas unidades em cidades como Sorocaba, Rio de Janeiro e Porto Alegre.
Krispy Kreme
Por falar em causar burburinho na estreia, a Krispy Kreme deu o que falar neste ano (spoiler: ela ainda aparecerá em outra lista da nossa série especial de retrospectivas). Antes de finalmente inaugurar sua primeira loja no Brasil, a rede de donuts distribuiu milhares de produtos em pontos estratégicos da capital paulista.
A loja foi inaugurada em abril e trouxe o conceito de loja-teatro. No espaço, são produzidos cerca de mil donuts por dia, e a unidade está localizada na Avenida Juscelino Kubitschek, no bairro do Itaim, na zona sul da cidade de São Paulo.
Em outubro, a marca anunciou a abertura de mais duas unidades no País. Uma delas já foi inaugurada no Shopping Morumbi, sendo a segunda da rede no País. A terceira será aberta no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista.
Keeta
A maior companhia de delivery do mundo também aterrissou no Brasil em 2025. Trata-se da chinesa Keeta, marca internacional de delivery da Meituan, que, diferentemente das duas empresas já citadas, não escolheu a capital paulista para fazer sua estreia no País. Em vez disso, a empresa iniciou sua operação no litoral, chegando a Santos e São Vicente como cidades piloto para o lançamento do serviço.
A estreia aconteceu em outubro e marcou o primeiro passo operacional de um investimento de R$ 5,6 bilhões. Já no início das operações, a Keeta contava com mais de 700 restaurantes cadastrados nas duas cidades.
Em dezembro, foi a vez de a capital paulista receber a gigante do delivery, que chegou com um investimento inicial de R$ 1 bilhão, além de cupons de até R$ 200 de boas-vindas e entrega grátis em mais de 90% dos restaurantes. A estreia abrangeu São Paulo, Guarulhos, São Bernardo do Campo, Santo André, Osasco, Diadema, Itaquaquecetuba, Barueri e São Caetano do Sul, iniciando a operação com 27 mil restaurantes parceiros e 98.200 entregadores.
99Food
Outra marca de delivery que chegou ao Brasil neste ano foi a 99Food, mas, diferentemente da Keeta, ela já teve uma breve passagem pelo País e agora está retornando. No caso da 99Food, a estreia também ocorreu fora de São Paulo, mas, enquanto a Keeta permaneceu no Estado, a empresa deu seus primeiros passos em Goiânia, em julho, com cupons de até R$ 99 e frete grátis, além da garantia de R$ 250 por dia ao completar 20 corridas diárias, sendo pelo menos cinco delas de entregas de comida.
Em agosto, foi a vez de São Paulo receber a companhia, que chegou com investimento de R$ 500 milhões. Atualmente, a 99Food está presente em Belo Horizonte; Salvador, Camaçari e Lauro de Freitas, na Bahia; e Rio de Janeiro, Niterói, São Gonçalo, Nova Iguaçu, Duque de Caxias, São João de Meriti, Belford Roxo e Nilópolis, no Estado do Rio de Janeiro.
A marca tem planos ambiciosos para 2026, com o objetivo de chegar a mais de 100 cidades.
Mixue
Entre as marcas chinesas que estrearam no Brasil está a Mixue, que ainda não possui nenhuma loja em funcionamento. A marca de bebidas e sorvetes anunciou sua chegada em maio deste ano, junto com um investimento de R$ 3,2 bilhões no País e previsão de gerar 25 mil empregos até 2030.
A primeira loja da rede ficará localizada no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. Atualmente, a Mixue conta com mais de 46 mil lojas e é considerada a maior rede de bebidas do mundo.
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