A Amstel, cerveja de origem holandesa do Grupo Heineken, acaba de firmar uma parceria com o iFood e o Grupo Pão de Açúcar (GPA) visando fortalecer sua presença no ambiente digital, na tentativa de facilitar o acesso dos consumidores aos seus produtos.
A iniciativa da Amstel envolve uma campanha de TV na Rede Globo e também nas mídias digitais, apresentada por Boninho, executivo de comunicação que ficou conhecido pelo público em sua época de TV Globo (principalmente por estar envolvido com o Big Brother Brasil). Em “merchans” exclusivos, o diretor demonstra a facilidade de adquirir a Amstel por meio do aplicativo de delivery.
No iFood, a visibilidade da Amstel será impulsionada por destaques especiais e notificações em push, enquanto o GPA garantirá a distribuição eficiente dos produtos nos pontos de venda cadastrados e expandirá a campanha por meio de divulgações em seus canais digitais.
Parceria com iFood e GPA une força e conveniência
Segundo a empresa, a ação tenta entender o momento atual da sociedade e tem como estratégia combinar a força da mídia tradicional com a conveniência do e-commerce, mirando criar uma experiência integrada que impulsione engajamento e conversão, simultaneamente.
A parceria entre Amstel, iFood e GPA reforça a estratégia digital do Grupo Heineken no sentido de aproveitar o crescimento do consumo via e-commerce, principalmente após a pandemia. Ao conectar mídia tradicional, digital e logística assertiva, a marca entende que a iniciativa não apenas fortalece o engajamento, mas abre caminho para novas oportunidades no varejo online de uma maneira inovadora.
Heineken e Amstel entre as melhores do mundo
Tanto a Amstel quanto a Heineken estão na lista das melhores marcas de cerveja do mundo pela revista Time, divulgada em 2024. A Heineken alcançou a primeira colocação na categoria. A premiação, realizada em parceria com a Statista, destaca marcas que se sobressaem por sua reputação, engajamento e lealdade entre os consumidores brasileiros.
A Amstel ficou em terceiro lugar na mesma categoria. “É muito gratificante ver duas marcas do Grupo como a Heineken e Amstel sendo reconhecidas mundialmente em uma premiação tão relevante”, declara Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken.
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