Após abrir cinco lojas no Brasil no primeiro semestre de 2026, a H&M segue com o plano de expansão no País e prevê mais duas inaugurações ainda neste ano. Uma das unidades será no Rio de Janeiro, no NorteShopping, com data de abertura ainda não divulgada. A cidade onde
A H&M chegou ao Brasil no final de agosto de 2025, com a abertura de sua primeira loja física no shopping Iguatemi São Paulo e do e-commerce. Logo depois, a marca abriu unidades nos shoppings Anália Franco e Morumbi, também em São Paulo, e no Parque Dom Pedro, em Campinas.
Em 2026, a expansão ganhou ritmo e, em março, a marca abriu uma segunda unidade no MorumbiShopping, voltada ao público masculino, além das lojas no Iguatemi Esplanada, em Sorocaba; no RioSul Shopping Center, no Rio de Janeiro; e em dois endereços de Porto Alegre: Iguatemi Porto Alegre e Praia de Belas Shopping Center. Ao todo, a H&M opera nove lojas no País.
Expansão regional inclui Paraguai e Argentina
Além do avanço no mercado brasileiro, a H&M prepara novas entradas na América Latina. A companhia confirmou, em seu relatório anual, a abertura da primeira loja no Paraguai no segundo semestre de 2026.
O mercado paraguaio será um dos novos destinos da marca neste período, ao lado de Malta e Azerbaijão, ampliando a presença do grupo em novos territórios. Nos Estados Unidos, a H&M passou a operar na rede Nordstrom durante o segundo trimestre, enquanto a marca Arket, pertencente ao grupo, prevê sua primeira loja na Lituânia.
Para 2027, a H&M planeja iniciar sua operação na Argentina, com entrada no mercado por meio do modelo de franquias.
Rentabilidade cresce
Segundo relatório anual da H&M, no segmento que reúne as operações das Américas do Norte e do Sul, a H&M registrou vendas líquidas de SEK 22,7 bilhões no primeiro semestre de 2026. O lucro operacional da região mais que dobrou no período, passando de SEK 641 milhões em 2025 para SEK 1,53 bilhão em 2026. A margem operacional subiu de 2,5% para 6,8%.
Ao final de maio, o grupo operava 761 lojas nas Américas, quatro unidades a mais do que no início do semestre. A empresa afirma que a estratégia para a região está baseada na integração entre canais físicos e digitais, dentro do modelo omnichannel.
Globalmente, a H&M registrou lucro operacional ajustado de SEK 6,59 bilhões no segundo trimestre fiscal, encerrado em maio, alta de 11% em relação ao mesmo período do ano anterior. A margem operacional avançou de 10,4% para 12%.
As vendas líquidas somaram SEK 54,8 bilhões no trimestre. Em moedas locais, o desempenho permaneceu estável mesmo com uma redução de 3% no número de lojas em operação. Em coroas suecas, houve queda de 3%, impactada pela valorização da moeda.
A margem bruta atingiu 56,6%, ante 55,4% um ano antes, beneficiada por melhorias na cadeia de suprimentos e controle de custos. Os estoques foram reduzidos em 10%, para SEK 34,9 bilhões.
A companhia também informou que iniciará no segundo semestre uma atualização de sua infraestrutura digital para aprimorar o planejamento de sortimento e estoque. Em 2026, o grupo prevê a abertura de cerca de 90 lojas e o fechamento de 170 unidades em diferentes mercados. Ao fim de maio, a H&M operava 4.038 lojas em todo o mundo.
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