A Amazon Brasil levou uma experiência de compra com Inteligência Artificial para o Mineirão e transformou torcedores em vitrine durante o jogo entre Cruzeiro e Santos, pela 8ª rodada do Campeonato Brasileiro, no domingo, 22.
A ação, chamada Cupom Cam, utilizou o Amazon Lens, ferramenta de busca visual disponível no aplicativo da empresa. Durante ativações no intervalo, câmeras focaram torcedores nas arquibancadas, e as imagens exibidas no telão foram analisadas em tempo real para identificar itens como roupas e acessórios.
Com base nesse reconhecimento, o sistema apresentou produtos iguais ou semelhantes disponíveis na plataforma da Amazon, acompanhados de cupons de desconto. A dinâmica seguiu o modelo das tradicionais “fan cams”, comuns em eventos esportivos.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a ação contou com a participação de influenciadores posicionados no estádio, que também apareceram nas ativações para ampliar a variedade de itens identificados.
A campanha também contou com influenciadores posicionados no estádio para ampliar a variedade de produtos e a repercussão nas redes sociais.
“O nosso foco é sempre facilitar a vida dos clientes, e o Amazon Lens é uma forma de tornar a descoberta de produtos simples, rápida e intuitiva”, afirma Lillian Dakessian, diretora de Marca e Comunicação da Amazon Brasil.
No Brasil, esta é a primeira aplicação da tecnologia de busca visual da empresa em um contexto de entretenimento. Além da experiência no estádio, que contou com mais de 43 mil torcedores, a ação também se desdobra no ambiente digital, com cortes dos momentos capturados e sua amplificação nas redes sociais.
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