A Pop Mart, fundada 2010 em Pequim por Wang Ning, evoluiu de uma varejista de lifestyle para uma líder global em brinquedos colecionáveis de design. A marca, que virou febre no mundo todo com personagens como Labubu e Molly, escolheu a Tailândia para abrir sua loja-conceito global.
A loja-espetáculo é um dos cases listados no Retail Innovations 2026. O relatório traz as principais inovações do varejo por todo o planeta e é elaborado pelo Grupo Ebeltoft, aliança de consultorias da qual a Gouvêa Ecosystem faz parte.
Curvas inspiradas na estética tailandesa, formas circulares e elementos visuais que remetem à água foram incorporados à arquitetura da loja, criando um espaço que transmite identidade local sem perder a essência característica da Pop Mart.
Uma instalação de quatro metros da personagem Molly serve como ícone visual da loja, enquanto áreas temáticas, displays interativos e o primeiro café internacional da marca incentivam a exploração e ampliam o tempo de permanência no local.
Os clientes têm acesso, ainda, a lançamentos exclusivos para a Tailândia e edições exclusivas da Landmark Store. A ideia é que ela seja um destino obrigatório para colecionadores, impulsionando o turismo e estimulando visitas recorrentes.
Para os consultores do Ebeltoft Group, a flagship da Pop Mart mostra como o varejo voltado ao fandom (comunidades de fãs) está indo além da simples transação de produtos para apostar na construção de universos de marca.
“Ao projetar um espaço tão atraente para quem não necessariamente pretende comprar quanto para os colecionadores, o conceito demonstra como o varejo pode funcionar como entretenimento, expressão cultural e infraestrutura turística. Trata-se de um indicativo de um futuro em que lojas flagship operam como mundos físicos de marca, capazes de gerar valor social e econômico de forma contínua.”
Por que a flagship da Pop Mart é inovadora?
- Marcos visuais icônicos e altamente compartilháveis
Instalações monumentais criam momentos “instagramáveis”, ampliando o alcance orgânico e a visibilidade da marca. - Linguagem de design enraizada no contexto local
Curvas inspiradas na Tailândia e referências visuais à água conectam os personagens globais da marca à cultura local. - Extensão de lifestyle por meio do café
A integração entre cafeteria e varejo aumenta o tempo de permanência e posiciona a flagship como um destino social.
Imagens: Divulgação
