Ao longo de 2025, foram realizados 1.511 eventos de grande porte em São Paulo, número inédito e que representa um crescimento de 22% em relação a 2024. O impacto econômico é estimado em R$ 14 bilhões para a cadeia de hospitalidade da cidade, de acordo com a edição 2025 do Barômetro Eventos B2B da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe), em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris).
O levantamento considera eventos com, no mínimo, 700 participantes, incluindo feiras, congressos, convenções e grandes encontros corporativos, com públicos que podem chegar a 150 mil pessoas por evento. O desempenho reflete dois fatores centrais: a consolidação do presencial no período pós-pandemia e 2025 como o primeiro ano completo de operação do Distrito Anhembi após sua reinauguração, no segundo semestre de 2024.
“A presença desse público reforça o papel estratégico dos eventos B2B como indutores de turismo qualificado com foco na geração de negócios, com elevado impacto em hospedagem, alimentação, transporte e serviços”, afirma o diretor-executivo da UBRAFE, Paulo Octávio Pereira de Almeida.
Além do avanço no número de eventos, o Barômetro registra cerca de 8 milhões de participantes únicos ao longo do ano, alta de 2,5% na comparação com 2024, consolidando um novo patamar para o setor de eventos de negócios.
Do total de participantes, 70% residem no estado de São Paulo, o equivalente a aproximadamente 5,6 milhões de pessoas, enquanto 30% são turistas de negócios vindos de outros estados e do exterior, somando cerca de 2,4 milhões de visitantes.
As feiras de negócios seguem como o principal formato presencial do setor. Em 2025, concentraram 6 milhões de participantes, o que corresponde a 75% do público total dos eventos B2B de grande porte, reforçando sua relevância como plataforma de geração de negócios, relacionamento e inovação. Dentro desse universo, a Ubrafe estima que mais de 600 mil turistas de negócios internacionais tenham participado das feiras realizadas na cidade, com destaque para visitantes da China, dos Estados Unidos e de países da Europa.
O estudo também evidencia a importância dos eventos no calendário estratégico da capital. Em um cenário com mais de 70 eventos B2B e B2C de grande porte considerados estratégicos, as feiras associadas à Ubrafe representam quase 50% desse total, com cerca de 30 eventos. Ao longo de 2025, São Paulo recebeu mais de 250 feiras de negócios, consolidando-se como o principal hub de eventos B2B do País.
Imagem: Envato
