Patrocinadora oficial do Campeonato Paulista, a Itaipava levará à semifinal do torneio a campanha “Nunca Assedie. Beba com Sabedoria”. A ação será realizada neste domingo, no clássico entre Sociedade Esportiva Palmeiras e São Paulo Futebol Clube, na Arena Barueri.
Durante a partida, as placas de publicidade do estádio exibirão a mensagem “Nunca Assedie”, incorporada ao tradicional aviso legal do setor cervejeiro. A marca também propôs que os jogadores dos dois times entrem em campo com uma faixa com os dizeres “Nunca Assedie”, como uma mensagem de alerta para a torcida.
A iniciativa ocorre dias após um episódio de machismo no campeonato ganhar repercussão. Críticas feitas por um jogador ao fato de uma partida ter sido arbitrada por uma mulher provocaram debate nas redes sociais e no meio esportivo. A árbitra envolvida no caso, Daiane Muniz, estará novamente em campo na semifinal entre Palmeiras e São Paulo.
Criada pela WMcCann, a ação faz parte do movimento lançado pela marca no Carnaval, quando passou a incluir a mensagem “Nunca Assedie” junto ao “Beba com Sabedoria” em suas comunicações. A estratégia foi desenvolvida com base em pesquisa do Instituto Locomotiva, que apontou o machismo como um dos fatores associados a situações de assédio.
O objetivo é ampliar a discussão para além do período festivo e reforçar que o enfrentamento ao assédio deve ocorrer em todos os ambientes, inclusive nos estádios. A ação no Paulistão também integra o conjunto de medidas adotadas após a adesão da empresa ao Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho voltada ao combate à violência contra a mulher.
De acordo com o Grupo Petrópolis, a inclusão permanente do alerta nas embalagens e campanhas faz parte do programa de consumo consciente “Saber Beber” e reforça o compromisso público da companhia com a prevenção ao assédio em eventos e espaços de convivência.
Imagem: Cesar Greco/Palmeiras
