Com foco no Carnaval, a Quem Disse, Berenice? lançou uma campanha que utiliza a ferramenta Category Search Hub, do TikTok, um formato voltado a buscas na plataforma, integrando canais digitais e físicos. Com o apoio da ferramenta, o Carna Berê reúne conteúdos de maquiagem em uma página dedicada, ajudando o público a encontrar informações sobre “make de Carnaval” e “make que não derrete”.
Além de mapear termos para ajudar os consumidores a encontrar conteúdos que respondam às principais dúvidas durante o Carnaval, a campanha foi estruturada em três frentes principais:
- uma voltada à durabilidade e ao conforto, garantindo que a maquiagem resista a longas horas de folia;
- outra com tutoriais de aplicação de brilho e cor;
- e uma terceira com dicas rápidas para explorar tendências, mesmo com pouco tempo disponível.
“Carna Berê é uma campanha pensada para consolidar QDB como pioneira no TikTok e como marca de maquiagem referência neste Carnaval. Ao apostar na plataforma e em um formato inédito, colocamos também o consumidor no centro com conteúdo nativo, relevante e alinhado às suas reais buscas e necessidades – e isso é ser radar de make”, comenta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
A campanha aposta no “surrealismo tropical”, combinando cores intensas e referências da cultura brasileira. Para levar o Carna Berê às ruas, as influenciadoras Angélica Silva, Gabi Adie e Luiza Parente circulam por São Paulo com produções de maquiagem vibrantes e criativas. A ação também inclui um fashion film, que divulga o conceito da campanha nas plataformas digitais.
O surrealismo tropical ganha ainda mais alcance ao ser levado para o esquenta de Carnaval da revista Glamour. O bloquinho da Glamour abre o calendário carnavalesco no dia 29 de janeiro, em São Paulo, e conta com o patrocínio da Quem Disse, Berenice?.
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