A Coca-Cola Femsa Brasil, engarrafadora do Sistema Coca-Cola no mundo em volume de vendas, lançou o Projeto ReNova Circular, iniciativa que aplica economia circular à ambientação de pontos de venda (PDVs) e começa com a implementação em lojas selecionadas do St Marche, em São Paulo, com instalação do piloto na unidade do bairro da Mooca.
O projeto consiste na coleta de materiais de exposição descartados ou depreciados, de acabamento premium (como madeira, aço e alumínio), que passam por triagem, remodelagem e reaproveitamento para retornar ao varejo como novos mobiliários, ampliando sua vida útil no ponto de venda.
“Projetos como o ReNova Circular mostram como a agenda ESG pode estar diretamente conectada ao negócio. Ao transformar materiais que seriam descartados, reduzimos a pressão sobre recursos naturais, evitamos emissões e ainda geramos valor para toda a cadeia”, afirma Fabiana Taislam, head de Sustentabilidade da Coca-Cola Femsa Brasil.
O ReNova Circular atua diretamente no PDV e está integrado à estratégia comercial da companhia, combinando reaproveitamento de materiais com ganhos operacionais e de vendas, dentro do conceito Triple Win (3W), que busca gerar benefícios simultâneos para consumidores, varejistas e a indústria. Além de reduzir o desperdício e colocar o cliente no centro, o projeto promove eficiência de custos e aplica a sustentabilidade na prática.
“Para o St. Marche, a parceria com a Coca-Cola Femsa Brasil reforça nosso compromisso com inovação e sustentabilidade no varejo. O projeto integra materiais de alta qualidade e acabamento ao nosso planograma, ressignificando o conceito de reaproveitamento dentro de uma experiência premium”, diz Karina Bandeira, diretora de Operações do St Marche.
Economia de custos
Os estudos do ReNova Circular indicam economia média de 46% nos custos por loja, considerando o retrofit em vez do uso de materiais virgens. O conceito 3W já existe em cerca de 1.000 pontos de venda em cidades dos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, devidamente mapeados e catalogados em uma plataforma de gestão de ativos de mobiliário.
Com a chegada do ReNova Circular, entra também em operação um sistema de logística e um parque industrial de mobiliário dedicados à remodelagem e ao ciclo contínuo, operados por parceiros dedicados à economia circular.
Dados do projeto mostram redução significativa no uso de matéria-prima virgem, com destaque para o MDF, praticamente eliminado na maior parte das estruturas. Em um PDV Premium, por exemplo, o reaproveitamento evita o uso de 203 kg de MDF virgem, 217 kg de aço virgem, 15 kg de tinta e a emissão de 1.972 kg de CO₂, o equivalente, em média, a poupar 4,5 árvores por loja. Os indicadores economizados por cada mobiliário também constarão em cada PDV, com um selo informativo do ReNova Circular, calculados por ferramentas de carbono, como Sustain (POPAI), e de engenharia de produção (aço, MDF e outros).
Os racks utilizados em categorias como refrigerantes, sucos e checkout seguem o mesmo padrão, com menor consumo de insumos e emissões inferiores a 0,1 tonelada de CO₂ por unidade a partir do 2º ciclo de vida, o que amplia o potencial de escala do modelo.
Em iniciativas semelhantes, já foi observada melhoria em indicadores de execução que levaram a um crescimento superior a 10% no volume de vendas dos produtos da Coca-Cola Femsa após a implementação. Além da redução de emissões e do consumo de insumos, a iniciativa contribui para a eficiência operacional ao diminuir custos associados à produção, à logística e ao descarte de materiais.
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