O marketing sobre rodas – desde os tempos do caminhão de gás anunciando o produto em megafone ou varejistas, as suas promoções – não é novo. Mas a integração desse tipo de propaganda com dados e tecnologia é uma grande sacada do retail media.
Graças à conectividade, hoje, é possível identificar a localização exato do veículo e exibir, em um painel de led, sobre o veículo, a ´publicidade contratada para uma determinada região. A estratégia pode ser aplicada desde o pequeno comerciante ou varejista até grandes marcas.
O serviço de mídia sobre rodas foi desenvolvido pela Led Expert, startup especializada em painéis e telas inteligentes e de alta resolução. Para a empresa, o mercado estimado em 600 mil táxis e 705 mil motoristas de aplicativo é bastante promissor.
Atualmente, os painéis circulam pelos municípios de Ribeirão Preto, no interior paulista, Rio de Janeiro, no Rio, e Montes Claros, em Minas Gerais.
“O marketing digital sobre rodas, não apenas transforma os veículos em telas ambulantes, mas também representa uma oportunidade única para anunciantes de todos os portes. Trata-se de uma forma inovadora de divulgar marcas e eventos de maneira eficiente, já que os painéis de led atraem até 70% a mais da atenção das pessoas do que a publicidade convencional. Sem contar que estarão em carros: uma novidade no País”, diz Danniel Xavier, CEO da Led Expert.
Ainda para o executivo, a eficiência do modelo publicitário se destaca por gerar receita adicional para taxistas e motoristas de aplicativos. “É uma oportunidade de o motorista potencializar seus ganhos de dia ou de noite, pois atualmente já existem luminosos em led que refletem a luz do dia, dando visibilidade e ótima resolução mesmo com o sol forte”.
Com tecnologia exclusiva da empresa, os painéis possuem um sistema de geolocalização por meio do qual é possível veicular os anúncios por região, aumentando a quantidade de anúncios por tela.
Segundo Danniel, a utilização de painéis em veículos também colabora para a disrupção na publicidade. “A tecnologia de led sobre rodas possibilita muita criatividade no campo da publicidade com campanhas inovadoras. Ao transmitir conteúdo dinâmico em tempo real, elementos interativos podem ser adicionados às campanhas, como códigos QR Code e promoções relâmpago, o que ajuda a engajar o público e obter resultados mais rápidos e eficientes para os anunciantes”, explica.
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